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标题: 化妆品-王茁-上海佰草集化妆品有限公司董事长 [打印本页]

作者: 殊随 时间: 2013-5-8 12:07
标题: 化妆品-王茁-上海佰草集化妆品有限公司董事长
王茁复旦大学毕业后，在上海从事与市场营销有关的工作，后来到美国读MBA所选的专业也是市场营销。这在中国留学生中是极其罕见的，因为大部分中国留学生都选择会计和计算机一类便于找工作的专业。毕业后，他留在美国所从事的也是市场营销方面的工作，2003和2004年回到中国所从事的还是市场营销方面的工作。加起来，他共有27年市场营销方面的工作和学习经验，其中包括13年在美国的经历和经验。

   说起“佰草集”，不得不谈她对中国化妆品，尤其是高端化妆品的的品牌贡献，“佰草集”走出了一条“中国概念”的商业化之路。

   佰草集，是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

   首先，佰草集采用文化营销。佰草集的命名便是将着眼点放在“草”上，以草为媒，使人随“草”入境。该名称一目了然地将产品的定位淋漓尽致地表现出来，即佰草集乃采撷名贵中草药的植物精华，天然无污染。清新、自然的名字宛如出水芙蓉，天然去雕饰，让人倾心不已，给人带来丰富的文化想象空间。

   其次，佰草集给消费者讲故事，王茁在访谈中谈到，佰草集是个很会讲故事的产品。举个例子，佰草集的“逆时恒美紧致晚霜”的故事：传华佗入山，见仙人服不老仙药，回来高知侄女樊娥服用，服后容颜宛若仙子。后此方世代相传至今。在佰草集的广告语中，经常可以看到这样的故事和引用自古方的美丽古代文字。

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