童装市场，不光是有实力可以进入的 - 乡约网

童装市场目前是兵家必争之地。据《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》，40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌，较2015年增长2.4%，成为门店目前销售额的第二大品类。随着我国二胎政策的逐步放开，80 后、90 后优生优育观念更强，婴童消费不断升级，我国童装行业将持续保持高于服装总体行业的增长。据中国产业信息网的数据显示，2013~2016 年我国童装市场规模复合增速达 7.60%，2016 年市场规模达1450.11 亿元。根据预测，未来 4 年我国童装行业有望维持高个位数的增长。

不只是早早入局的安踏，国内运动品牌四大巨头，为了迎合消费升级的趋势，也开始深入儿童消费市场，并且从打价格战转变为注重产品的安全、品质和设计的时尚。除了曝出童装质检问题并进行儿童与成人部门持续重组的特步，安踏、李宁、361°的童装业绩都实现了不同程度的增长，并开始进行进一步的战略布局。

跟据361°上半年财报显示，2017年上半年，361°童裝收入达到了3.06亿，同比增长12.8%，占集团营收总额的11%，361°童裝超过90%分布在二三线及更低线城市。李宁没有透露具体的数据，但是宣布开发“李宁YOUNG”品牌，从儿童智能穿戴设备角度发力，计划2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右，超过60%分布在二三线城市。特步也在财报中提到，2017年下半年特步即将推出新款儿童产品，将更加注重品质及安全需求。

一个新的趋势是，无论是运动、快时尚、奢侈品牌都大力做童装业务，并且，与之前通常将儿童产品放在成人店卖不同，越来越多的服装品牌开始通过开设独立的儿童门店来参与童装市场的争夺。安踏、361˚、李宁、特步都早早开出了独立的儿童体育用品门店。阿迪达斯和耐克的独立童装门店也越来越多。

快时尚品牌ZARA近日首家独立婴童店在伦敦开张，不排除接下来开到中国；太平鸟也在独立童装事业部之后推出男女装、童装集合店，并于近日在杭州银泰开设了旗下童装品牌Mini Peace小黄人主题快闪店；一直靠童装推动业绩增长的GAP也有开设独立儿童门店的计划。