世界上第一个商标诞生于济南：刘家铺子的白兔商标

	世界上第一个商标，竟然是出现济南，她就是白兔商标。   我国是一个有着悠久历史的国家，很早就出现商品交换，与商品交换相联系的商品标记，在距今两千年以前就已存在。其中北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明“认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志，所以这件“济南刘家功夫针铺”铜版是已知世界上最早出现的商标广告实物。这块加附商标图形的“告白”（广告）印版，现保存在中国历史博物馆，它是我国商标与广告的历史珍贵文物。商标图形蕴含着一段美丽而吉祥的传说。   刘家针铺细针商标所使用的“白兔”，不能简单解释为一般“兔子”，而是指“嫦娥”的化身，取材于“嫦娥奔月”这一传奇故事。   “嫦娥”亦名姮娥，是古代仙人，天帝俊的属臣神箭手羿的妻子，羿夫妇被帝俊派下凡间帮助尧。   相传东海谷里住着10个太阳，他们都是天帝儿子，天帝命其每天轮流出现一个，在天空为人类照亮世界。一天10个太阳结伴一起跑上天空，再也不肯回去。由于10日并出，大地草木焦枯，河水涸干，人们疾苦不堪。羿受命劝说太阳回去，但谁也不理采羿，依然停留在天空。羿在忍无可忍之下，一个一个地射杀了帝俊10个太阳儿子中的9个。大地恢复了生机，禾苗生长，草木复苏，河水也爽快的流淌起来，人们得以安居乐业，人间十分感谢羿的恩德，羿也受到人们的尊敬。嫦娥在羿射日时，割爱剪下自己秀丽坚韧的长发，制成弦绷在羿弓上，使羿射日成功，为此也受到人们的爱戴，但也受到牵连，和羿一并被罚为凡人。羿为了谋求长生不老，长期留在人间，于是向西王母讨得两份长生不老药，美丽的嫦娥是个好奇的女子，在羿熟睡的夜间，悄悄地尝试了一份长生之药，感觉不到什么反应，于是将另一份也吃掉，身体突然轻飘飘，奔向月宫。（见汉淮王刘安撰《淮南子》）她十分后悔，到了月宫之后，被罚变成一只丑蟾蜍，命其不停地捣着长生不老之药。人们对嫦娥有浓厚情感，十分怀念她助羿抗旱献身精神，同时也不忍见到嫦娥在月宫的那副丑相。到了晋代傅玄在他的《拟天问》中，将白兔送入月宫，去代替蟾蜍捣药，改变了嫦娥在月宫中形象。这就有了“白兔捣药”这一美丽的形象与传说。   到了唐代在一些文人墨客的笔下，嫦娥得以恢复原来形象。随后段成在他的《酉阳杂俎》里又让一位学者道士吴刚进入月宫谪伐月中桂，这就更增添传奇色彩。自《淮南子览冥训》撰文“羿请不死之药于西王母，嫦娥窃以奔月”而由此演绎成的《嫦娥奔月》的神话，在民间流传2000年之久。   刘家针铺细针借“嫦娥”化身的白兔作商标，蕴意深刻，情趣盎然，自然会博得广大群众的喜爱，有利于带动营销。这幅“告白”无论在产品商标选择上，还是广告用语上，都具有一定水平，至今仍不失为一个好典范。