【美国特产】美国NIKE耐克运动服装

	耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。NIKE耐克品牌简介 　　1964年1月，当时身为俄勒冈州大学 (University of Oregon) 田径运动员的菲利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教练比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 创建了耐克 (Nike) 的前身：“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司。当时“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司是作为经销商代销日本运动鞋品牌 Onitsuka Tiger。比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 还设计出一种鞋底有“方格纹”(Waffle Pattern) 的运动鞋。 　　公司增长迅速。1966年，“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司在塔伦顿大街 (Trenton Ave.) 上开了第一家专营店。1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克 (Nike) ，这是依照希腊胜利之神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。 　　新耐克 (Nike) 鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，是由 (Portland State University) 的图形设计学生卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 于1971年设计的。Swoosh 极为醒目、独特、有动感，也就是大家现在熟悉的 NIKE 的那个对勾形标志。以后的每件耐克公司制品上都有这个标记。 　　1978年，“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司正式更名为：耐克公司 (Nike, Inc.) 。 　　耐克 (Nike) 因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虚名。 　　1980年耐克 (Nike) 占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员。 　　1982年10月，在纽约马拉松赛事播出的季节，第一只耐克 (Nike) 品牌全国电视广告播出。这只电视广告由 Wieden+Kennedy 广告公司 (总部在波兰，是1982年4月刚刚组建的新广告公司) 策划，其后，Wieden+Kennedy 继续为耐克 (Nike) 品牌不断制作出多个创意的平面广告和电视广告，Wieden+Kennedy 广告公司至今仍然是耐克 (Nike) 首要合作的广告公司。 　　1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《广告年代》杂志 (Advertising Age) 评为20世纪最棒的5条广告标语之一，这次耐克 (Nike) 的广告案例也被记录入史密森学会 (Smithsonian Institution) 的案例教程中。 　　在20世纪80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克 (Nike) 投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取是金字塔形形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队，再到NBA联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。顶级的运动员人数是最少的，但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克 (Nike) 一家，但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (Nike) 公司有一句话，经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋，让他们走在时尚的前面，市场的其他人都会追随仿效。 　　1984年，耐克 (Nike) 与乔丹签定了一份5年合同，给乔丹的条件还包括赠予耐克 (Nike) 的股票，以及以前所未有的礼遇——在耐克 (Nike) 运动鞋上使用乔丹的名字。乔丹的总价值合计高达每年100万美元。 　　这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过又是个产品代言人而已，却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为就耐克 (Nike) 当时的财务状况，签定这么个合同实在是个大错。 　　结果却证明，耐克 (Nike) 与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，这在很大程度上要归功于乔丹，他超出了许多人的预想。乔丹对耐克 (Nike) 的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使耐克 (Nike) 得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看，耐克 (Nike) 也成了高档篮球鞋的主导产品。 成功的要素 　　在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。为了证明此点，只消问问任何一个人锐步的标志是什么。他们可能脑中一片空白。事实上，锐步的标志以一个“矢”代表，它仅仅没有准备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商成后与肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望这个勾勾标志能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算，估计约高达年收入的10％，就为了将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中。 　　为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要?理由是，它与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。 耐克品牌广告词 　　只管去做。 不做下一个谁,做第一个我!!! 　　科比在代言耐克的一句广告词！！！ “恨我吧，因为我也为同样的理由被爱着。” 　　科比广告语完整版： 　　if you really want it 　　只要心够决 　　you'll push back pain 　　就能征服痛苦 　　use it 　　利用它 　　control it 　　控制它 　　if you really want it 　　只要心够决 　　living your dreams 　　实现你的梦想 　　if you really want it 　　只要心够决 　　learn from the fails 　　从挫折中学习 　　learn how to win 　　学习胜利 　　if you really want it 　　只要心够决 　　everything to your fire 　　将所有燃烧成激情 　　all the pain 　　所有痛苦 　　failures 　　失败 　　criticisms 　　批评 　　glory 　　荣耀 　　take the ball 　　出手夺球 　　take the lash 　　出手绝杀 　　you can do anything you want to 　　你可以做到任何事 　　if you really want it 　　只要心够决 　　詹姆斯：you'd better bring(你最好全心关注），cause i'll bring every i've got it (因为我会全力以赴） 　　是什么让人变得了不起 　　是拿牛奶箱当篮筐练习投篮 　　是连续三年当选俄亥俄州篮球先生 　　连续三次为高中夺得州际篮赛冠军 　　或是当选状元秀 　　年度新人 　　最年轻得8000总得分前锋 　　还是率领球队历史上第一次进入总决赛 　　如果在22岁前，你就做到这一切 　　这些都很了不起 　　但是，这一些都会过去 　　你在乎的 　　是赢得未来 　　what makes someone great? 　　is it learn to shoot on a mill frame? 　　what about being named mr basketball of Ohio 3 times in a roll? 　　what is when hanging 3 state championships in your high school gym? 　　maybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points, 　　leading your team into the final, first time in our history, 　　what if you did all that beofore age of 22, all those things been great,that's what happened., 　　and what you care about, is what you haven't done yet! 　　易建联最新耐克广告词完整版：你可以15岁加入职业联赛，你可以入选国家队，你可以连夺3次冠军，你可以成为MVP，但这还不够。因为你可以是---不断走向下一步的自己。 　　Just do it 只管去做 耐克产品类别 　　运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories) 耐克产品防伪方法 　　一、假NIKE鞋用的材料肯定会与真鞋有所不同，这点是很关键的，因为真NIKE鞋之所以卖的贵除了他要做自己的品牌广告和开发费用之外，鞋子本身用的材料也确实很贵，这一点假鞋是绝对不会照仿的，一般假鞋的开发人员会找来与真鞋所用材料质感和属性相同的，但档次却差很多的材料，来充当仿做真鞋的材料.。 　　（1）通过鞋面材料辨别真假NIKE：NIKE在篮球鞋上一般都会用人造皮，跑鞋上一般都是用超纤PU，虽然都不是真皮但是它们所含的纤维密度比真皮要高，韧性和透气性比真皮还要好，也不易变形，所以好的人造皮材料比真皮的价钱还要贵还要好，一般仿真鞋就不会用上等的人造皮或超纤PU来做鞋，辨别真假NIKE运动鞋的方法是看材料的光泽度，材料比较有光泽度的就是真鞋，还有就是 用手挤按，或者是拉伸鞋面皮料感觉一下是否很有韧性，和弹性。 　　（2）通过鞋面的一些工艺辨别真假NIKE运动鞋，如热切，微量射出等等，真鞋用的材料肯定都是TPU，而假鞋 大多数都是用的PVC，这两者在外型方面是相同的，但TPU的材料造价较高柔软度和材料的 拉伸性很好，PVC则不是这样，这种材质没有什么弹性，柔软度也不好，冬天穿还易发生断 裂。 　　（3）通过鞋中底辨别真假NIKE鞋：虽然在中底整体的外型方面仿真鞋和真鞋的外型几乎是分毫不差，但是 在鞋中底的材料上还是会有所差距，在中底的材料上虽然都是EVA二次发泡材料（也就是我 们常说的PHYLON），但是所烧出来的中底的硬软度假鞋和真鞋肯定是不一样的，真鞋的 PHYLON用手指按，会感觉软硬度适中很有弹性，用指甲用力的按，按完后PHYLON会很自然 的又回到没按前的状态，不会长时间的留下指甲的按记，而假鞋的PHYLON则达不到真鞋的 那种水平。 　　（4）通过鞋大底辨别真假NIKE鞋：虽然大底用的都是橡胶材料，在鞋大底的材料上也是能看出真鞋与假鞋 的区别的，真鞋在烧制大底的时候会在里面搀杂一些化学原料，回收材料，或者是碳元 素，这样做的目的是能使鞋子更加的耐磨，防滑性更加的出众。而假鞋在烧制大底的时候 就不会考虑到这些，所以假鞋的大底防滑和耐磨的程度就要远远的差于真鞋，在光泽度上 假鞋的大底比真鞋的大底颜色要发亮，而且再告诉大家一个小窍门就是听声音，穿真鞋在 塑胶地或地板上用前脚掌摩擦地面，会有非常响亮干脆的“吱吱”的声音，而假鞋在一般 情况下绝对不会有这种声音。 　　（5）通过鞋底的功能辨别真假NIKE鞋：在这里我要象大家说的是碳纤片，和TPU支撑片的问题，在买 NIKE的一些尖端产品的时候，大多数鞋友都会看鞋子的碳纤片来确定鞋子是真是假，这种 方法一目了然就能看出鞋子的真假，因为碳纤片的成本的确很高所以假鞋是不会用上碳纤 片的，只会找一些与碳纤片相类似的材料来使用，这当然就会使真假一目了然。再来说说 TPU支撑片，虽然成本也不低但是现在基本大牌的运动鞋上都会出现，仿真鞋当然也会照单 全抄，其实分辨TPU也是有诀窍的，一是看它的颜色，假鞋的TPU颜色要比真鞋的颜色发 污，而且显得不透亮，在质感上也要比真鞋的TPU要发软些。 　　二、真鞋和假鞋在鞋的鞋型，和一些线条的走向上也是有区别的 　　（1）由于做真鞋和做假鞋的，版师是不同的，开发人员也是不同的，所以鞋子用的楦头和所开的版肯定也就和真鞋是不同的，所以用真鞋的鞋型与假鞋的鞋型相比就肯定是有 差异的，而且在鞋子的一些线条走向上由于版师所开的版不同真鞋和假鞋也会有很多不同点。 　　三、在做鞋的一些细节上真假的区别也是非常多的。 　　（1）通过鞋的中底（PHYLON）辨别真假NIKE运行鞋，大家可以仔细观察一下自己鞋子的中底上肯定都会有几的 凸出来的小圆点，虽然点很小但围绕着中底的一圈都会发现有几个。这些点是干什么的 呢，为什么会有这些点呢？！因为中底是要在模具里烧出型来的，在烧之前EVA是成液态状 的，所以就要先把这些液态的EVA导入模具里，才能在模具里烧出型来，把这些液态EVA导 入模具的方法就是要通过很细的一跟导入管来把液体导入模具中，导管越细成型后的中底 上所留下的那个小凸点就越小，所以开发人员绝对是希望那个小点越小越好，才能不影响 鞋子中底的美观，但这一点不是想让它小它就能小的，这需要工厂的水平要相当的高才 行，做假鞋的工厂一般都达不到这种水平，所以假鞋的PHYLON中底上的凸出来的小点，就 一定要比真鞋PHYLON中底上凸出来的小点要明显的多。 　　（2）通过鞋面的车线辨别真假NIKE鞋：NIKE等大牌对鞋子的车线要求也相当的严格，规定每针的长度都应 该是平均的，而且不能出现跳线的情况，假鞋的做工要求就不可能达到这么严格的程度。 　　（3）就是鞋子成型过程中的的贴底，鞋子都是先把面都车好后在套上楦头去贴底的， 所以贴底也是鞋子成型里的最后一道工序，由于给大牌加工的，工厂贴底工人水平和工厂 的水平都很高，所以贴完底的鞋大都比较工整，胶水不会攀爬到鞋面上很多，让人看了很 舒服，如果出现了鞋底贴的不平整，或是胶水爬到鞋面上这种情况，大牌通常是不会检验 合格的，一般就会打上B品，卖给自己的员工。而假鞋，由于做的不是自己的品牌，所以底 贴成什么样都会拿出去卖的。 　　（4）通过鞋的颜色辨别真假NIKE鞋，假NIKE鞋经常会出现颜色不正的情况，因为假NIKE鞋的开发人员要到不同的地方去合适于要仿的鞋的找材料，再染色。肯定就会多少的造成与真鞋颜色上的差异，所以看颜色也是辨别真假的一个好的方法。 再提醒那些爱在网上购鞋的朋友，有的仿的超级变态的NIKE鞋子仅凭几张图片是难辨别真假的，还需要你看着实物慢慢的分析。 　　NIKE官方网站：http://www.nike.com.cn