家具-李先进-拉格格LAGERUNG董事长助理

	记者：拉格格整体定制家居进入中国市场的时间还不是很长，可能还有一些朋友不是很熟悉，您可以给我们介绍一下拉格格这个品牌的历程吗?        李先进：好的。拉格格源自1713年奥地利制琴世家，创立于1906年，至今差不多有300年的历史积淀了。作为致力于营造现代高端环保家居的先锋者，拉格格于2005年向中国市场引进、独家首创的新型环保板材NAVIROTM力维板，推动中国环保家居发展。次年，我们成立了科学人居研究室，长期进行对本土整体定制家居行业、新型环保材料、家居产品功能设计的研究。可以说，2005年至2008年，是我们拉格格对中国市场的探索阶段。经过深度了解后，拉格格整体定制家居在2008年正式宣布登陆中国市场。我们引进了德国豪迈全套生产线，建立起依托计算机技术与智能操作平台的IST系统，组建起由资深行业人士构成的营销智库，以此作为拉格格品牌运营和战略营销的强大后盾，这意味着拉格格中国市场战略发展计划的启动。目前，拉格格旗下已拥有“拉格格整体定制家居”“拉格格门业”两大体系，产品涉及卧房、书房、厅房、餐房、储物间、儿童房、玄关、隔断、高端、工程等各类家居空间解决方案。 记者：拉格格在进入中国市场之后迅速的扩大了影响力，这和拉格格一直以来所采取的正确有效的推广是有很大关系的。能为大家介绍一下拉格格的一些品牌推广活动吗?        李先进：自2008年品牌的正式登陆，拉格格中国市场战略发展计划的启动，品牌推广就作为计划的一部分，肩负着向中国消费者传递拉格格核心理念与价值的任务。我们以立足华南，逐步辐射全国的战略布局推进。如广州、中山、南海、东莞、顺德“五城联动拉格格厚爱家居”，以拉格格首创“力维板”，甲醛零释放、板厚质轻、纯绿色生态等优点为支点，以核心板材诉求呈放拉格格品牌价值文化为战略第一步，第一次在整体定制家居市场以品牌的力量全面引领绿色板材革命，引起消费市场极大关注;系统有步骤的举行“拉格格全空间收纳定制月”活动，将拉格格“全空间收纳定制”的理念及独有空间解决方案全面推向市场，产品体系全面地无缝对接消费者家居的每个空间;根据品牌未来推进计划，我们将联合家居行业众多上下游关联产业巨头，向中国大陆推出“ECO-Home生态家居计划”。 记者：当前中国家居企业开拓市场的主流是加盟招商和自营专卖，对于才进入中国市场的拉格格来说采用加盟招商是否更加成熟可靠一些?        李先进：我们倾向于以前瞻的眼光来看待未来的市场商机。对于一个未来有着数千亿产值潜力的中国整体定制家居行业，依据拉格格品牌战略模式，我们选择招商加盟模式，旨在更希望以自身品牌的力量促进与带动整个产业链的健康、有序的发展，将中国整体衣柜市场蛋糕做大做强的同时，以一个一线品牌应该有的姿态与责任，将更为先进的行业发展模式、全球先进的家居文化输出，来推动中国整体家居行业的持续发展。从长远角度反观过来，整体衣柜市场的持续健康发展，又进一步对拉格格品牌未来更具效益的拓展，起到根本的促进作用。     记者：我们注意到拉格格在品牌介绍中一再提到全空间收纳定制这个名词，这是否说明了拉格格与当前家居行业定制有什么不同呢?能够和大家讨论下吗?        李先进：无论在奥地利还是在中国，“全空间收纳定制”一直是拉格格的核心理念。这意味着我们向更多消费者传递更加舒适、自然、高端的生活方式，也意味着我们将产品功能的最大化、科学化以及人性化摆在首要位置，以人机工程学与美学指导产品研发与设计。它是一种与其他品牌截然不同的价值诉求。早在拉格格整体定制家居进入中国市场前，我们已于大陆成立了科学人居研究室，致力于本土整体定制家居行业发展的调研分析，专门进行人在家居空间中的习惯、行为、心理等研究，以及新型结构与环保材料的开发应用。所得的研究数据与成果全部作为我们产品开发设计的科学依据。可以说，拉格格的“全空间收纳定制”，不是单纯的色样、造型、五金的选择组合，而是经过深思熟虑获得的科学的家居空间解决方案。因为我们深信，家居产品的本质意义是满足使用者实际的生活需要，提供舒适的生活体验。这种体验应是建立在先进的理念、文化、技术、产品之上，而“全空间收纳定制”帮助我们去更好地实现它。现在业内都在提定制，但是像我们“全空间收纳定制”这样的理念，还真是独此一家。我们希望能将全球最尖端的现代环保家居文化和生活方式传递给中国的消费者，让懂得欣赏美，有一定鉴赏品位的人士了解更多让家居、生活更趋完美的方法。 记者：可以为大家介绍一下拉格格的产品吗?        李先进：总体而言，拉格格的产品有以下几个特征：第一、环保生态，健康舒适。我们的产品主要采用了获得国家专利的新型环保板材NAVIROTM力维板，做到了甲醛零释放的环保质素，无二次环境污染，无对人体有害物质;独特的复合结构能节省木材达90%，大大减轻对自然环境取材的压力。可以说，我们的产品做到了真正的环保生态。消费者使用我们拉格格的产品，完全不用担心有室内空气污染。你去我们的门店看看产品就知道了，闻不到所谓甲醛的气味。就算是有小孩的家庭，也能放心使用我们的产品。健康，环保，舒适，这是我们产品为消费者提供的最直观的体验。很多老顾客回馈的信息就是，我们产品的环保质素是吸引他们购买的重要原因。第二、功能最大化，设计人性化。据我们科学人居研究室调查显示，中国的许多都市精英、新贵由于工作繁忙，生活节奏过快，没有许多的时间去打理生活居所。而我们的产品注重功能，放大收纳，设计人性化，可以帮助他们将家居空间收纳得更加整洁，更舒适，显示出与他们身份相应的品位与格调。拉格格的产品都是经过长期反复研究、实验、测试而得出的成果。可以说，一套获得市场认可的新品，是诞生于无数个淘汰品之中的。因为我们在产品功能这块要想得比消费者更多，更全面，才能最大限度地符合消费者的使用习惯、心理、需求，提供良好的体验。而实现这个的基础，是我们拉格格达100多种的定制选择。第三、厚板大气，稳固灵活。这同样得益于NAVIROTM力维板在我们产品的应用。力维板因其复合结构，可以实现厚度区间是12mm至100mm，而且承重力和稳定性非常高。因此我们的产品，譬如衣柜、书柜等，可以实现多种尺寸的厚度。而在增加同等板厚的同时，我们的产品是比使用其他板材的其他品牌产品要灵活得多，不会显得沉重笨拙。因此你看我们的产品，好像衣柜趟门等，有相当厚度，但移动非常灵活。触摸质感非常好，而且十分大气，十分符合有一定鉴赏品位的人士。第四、设计大气，品质卓越。拉格格的产品比较简约、大气，有着明显的现代主义痕迹。这是因为继承了高端艺术的鉴赏品位以及受奥地利现代主义建筑之父奥托·瓦格纳和现代主义家具设计开路人约瑟夫·霍夫曼的深远影响。在设计上，直线条、方格、厚板等是我们区分于其他品牌产品的明显特征。另外，由于引进德国豪迈全套生产线以及采用我们自主研发的四维立体封边技术，我们产品在封边等细节上做得非常好，可以说，我们对品质有很严苛的标准。第五、优质的五金配件。拉格格对五金配件的采用有着非常严谨的要求。无论是把手、吊轨、滑轨、滑轮、合页、铰链、缓冲器、防撞装置以及其他配件，都经过我们严格的检测，确保经久耐用，安全可靠。也因此，我们的消费者对拉格格的产品十分放心。