咨询-金晓锋-奥维营销咨询有限公司副总经理

	2010年10月27日消息，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC)联合举办的《2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会》今日在北京召开。 发言内容： 　　金晓锋：尊敬的各位领导、各位专家评委，大家上午好。我今天代表奥维公司为大家汇报彩电零售市场第三季度的发展情况以及全年的盘点情况，我的汇报主要有三部分： 　　一、彩电三季度市场概况。 　　二、市场热点和特征。 　　三、全年市场形势判断和建议。 　　相关智能电视的汇报，因为下午有一个相关智能电视的专题汇报，在这里我也不再去赘述，希望大家下午一起来关注。 　　三季度彩电零售市场整体概况： 　　1.整体彩电第三季度零售规模900万台，受CRT市场萎缩影响，市场增幅呈高开低走现象；平板电视808万台，同比增长19%，前三季度累计增幅48%。 　　2.家电下乡销售进入稳定期，内部结构平板电视再创新高，已经占到了81%的市场。 　　3.整机终端零售均价三季度降幅9%，整机价格调整幅度与面板价格降幅匹配。 　　4.内外资竞争的焦点仍然聚集在城市，竞争产品从中低端CCFL扩展到LED液晶电视。 　　内外资竞争跟二季度的状况基本一致，外资品牌在城市市场上价格性的狩猎，以及国内品牌在农村市场的强势增长，最终导致的情况就是内外资品牌在全国市场维持动态平衡，但是在具体的表现形式上面有一些差异。应该说前三季度的平板电视累计2466万台，增收48%。 　　平板电视增幅： 　　1.三季度平板电视规模8.8万台，基本达到AVC预期。 　　2.Y/Y当前表现为高开低走。 　　还有家电下乡的情况，我们的家电下乡是平稳的占比；占到三四级农村市场大概3/4；平板电视销售渗透进一步加速，从67%提升至81%。农村的平板电视在第三季有了一个强势的上升态势。讲到终端价格的情况，就像刚才说的一样，如果仅仅是从平均价格的情况来看是有所提升的，这里主要是参与结构的调整。 　　竞争焦点在城市，由中低价CCFL延伸至LED。 　　1.全国市场内外资比重73：27。 　　2.内外资竞争的焦点在城市，外资竞争性价格策略攫取城市中低端份额。 　　3.三四级农村是国内企业份额稳固的大后方。 　　市场热点和特征。 　　总体来看我想提三点： 　　1.LED液晶和网络电视的市场情况。 　　LED液晶和网络电视零售比重双双攀升，国内品牌市场主体地位稳固，LED和网络电视呈中高端产品标配趋势。从国庆上市的新品来看，中高端的标配趋势已经存在了。 　　2.三季度国内整机企业发力LED液晶电视中小尺寸抢先进入“1.5倍时代”，带动LED液晶电视整体销售渗透快速提升。LED中小尺寸已占据LED内部比重超四成。 　　从奥维的观点来看，当LED对CCFL达到1.5倍的时候，销售渗透会逐步的加强。 　　3.众多品牌介入3D电视市场，3D等离子电视性价比优势带来高增长机遇。 　　我们再看一下目前整个的渗透情况：LED液晶和iTV网络电视渗透加速，国内企业完善产品线布局，市场地位稳固，呈产品标配趋势；数字一体机小幅提升，3D电视处于起步阶段。 　　我们考虑LED液晶为什么能够在近期如此的强势，我们觉得有三点： 　　1.消费者对产品的认同感觉 　　包括：超薄、节能、环保等产品特性。 　　2.政策对产品的推动。 　　LED在能效标准上面比较能够符合要求。 　　3.产业链各企业广泛深度参与。 　　企业广泛参与强化LED市场渗透力。 　　整个中小尺寸的价格倍率表现都是非常抢眼的，这是Q3新出现的特征。在这里也是提醒各个行业专家和整机企业关注。Q3在6月份开始，中小尺寸在LED内部市场占比每个月都在攀升，整个三季度会占到四成。 　　全年市场形势判断和建议。 　　奥维对于第四季度市场判断主要有以下几个方面供大家参考： 　　1.第四季平板增幅预期超20%，农村市场有望持续高速发展。受消费市场，政策和企业共同推动，LED液晶电视成长力持续，中小尺寸是可作为后期关注重点。 　　2.当前市场已出现多产品并存局面，加大整机企业产品管理难度，低价3D-LED解决方案或将面市，面板将成为重要资源。 　　3.面板价格新低或将推动整机企业战略采购，十一旺季之后库存去化工作仍将继续，谨防能效标准对当前库存的风险，行业仍需理性看待年底农村和元春旺季市场消化力。 　　奥维评估整个第四季平板电视的规模大概是在1052万台，同比增幅22%；从整个的全年来看是一个高开低走的现象。农村市场会成为我们后期，尤其是年底平板电视的一个重要的增量市场，而家电下乡在这里面会是一个重要的力量。在这里也提醒大家关注家电下乡平板电视数模一体机的销售情况。 　　国庆以后平板电视新品已经成为中高端的标配，第四季市场占比仍然会持续的提升。从第四季度的总体状况来看，LED液晶占比肯定会超过30%；中小尺寸仍然有一个持续的攀升力道存在。 　　进销存管理仍需合理预期农村市场和元春旺季。 　　去库存工作继续，库存持续优化，谨防能效标准对当前库存的风险；面板价格新低之下，整机企业或有战略采购举措，仍需合理预期后阶段农村市场和元春市场发展变化。[PPT介绍 我们从这里看到的几个红色的标注是当月采购数量和出货数量的比值。在节前的几个月份里面，都会有加大的现象。这里面也包含企业对节假日库存备货的情况，库存结构也是有变化；包括：LED面板的采购，占到了近3成以上。] 　　以上是我们对于第四季的判断包括对后期的一些建议，供大家参考；谢谢大家！