“水中花”的掌舵人吴永新先生少年坎坷，家境不富裕的他17岁即外出谋生，走南闯北，四处漂泊。他先是从事建筑装潢生意，后又辗转沈阳等地从事贸易工作。市场的艰苦磨砺了吴永新坚韧沉稳、不屈不挠的性格。终于，经过长期不懈的奋斗，他找到了施展身手的大舞台。吴永新1986年开始在义乌从事内衣贸易经营，一个大男人从此与胸罩结缘，并作为一生的事业来奋斗。吴永新先后代理过很多内衣品牌，为国内很多著名内衣品牌的市场开发都做出过很大贡献，逐渐发展成为义乌最有影响力的内衣代理商之一。
正是在这十几年的贸易生涯中，吴永新对内衣有了潜心深入的了解和研究，对内衣的原材料和款式等都有自己独到的见解；也因此在全国各地建立了庞大的市场网络，在行业内颇有人缘。但是，心存高远的吴永新是不满足于现状的，他一心想建立自己独立的内衣王国，让更多的女性穿上优质舒适的内衣。到了1999年，完成各项基本部署以后，吴永新觉得自创内衣品牌的时机已经成熟，遂决定推出自己的内衣品牌“水中花”。
“水中花”这一琅琅上口、通俗而很容易记忆的名字，又很符合江南地域特征和女性内衣产品的特点，很快，这朵内衣花就开始盛开在全国各个市场
