服装-田启明-爱登堡(中国)有限公司 总经理

	汉族，知名企业家、著名经济师。 　　现任香港爱登堡国际投资集团董事，爱登堡制衣发展有限公司CEO。 　　兼任福建省泉州市纺织服装商会理事，福建省石狮工商业联合会理事，福建省石狮纺织服装同业公会副会长。 　　田启明：“爱登堡能够再一次在中国国际时装周这个国际时尚大舞台上展示自己的特色，既是业界对“爱登堡”的厚爱，也是我们多年来一直重开发、讲品质的结果。“爱登堡”历来注重产品的开发设计，目前已经在香港、上海、福建、北京建立四个配备国际一流设备的开发设计中心，全国十佳设计师曾凤飞作为首席设计师，设计团队的其他成员也都在全国各类设计大赛中获得过重要奖项。 　　我们一直坚持人衣合一的设计理念，追求物质与精神的双重满足。产品开发不仅迎合消费者功能性、健康性、职业性、社会角色、生活环境等方面的需求，还要在时尚品位、生活主张、价值观等方面提供满足，力求使着装者真正达到我们想要的境界。换句话说就是我们的产品不仅要令着装者感到舒适，适合自己的社会角色和工作生活环境，而且要能体现穿着者的身份地位和时尚品位，准确表达着装者的审美情趣和价值观。 　　众所周知，随着世界政治、经济格局的变幻，越来越多的人在竞争中脱颖而出，成为行业中的佼佼者，他们对生活有着更深刻的理解和高尚的价值观。但是，在紧张而匆忙的职场中，他们也渴望着心灵与精神的放松，他们内涵丰富又祈求简单的外表，期望通过服饰语言体现其卓而不凡的内在气质和非比寻常的社会角色。爱登堡的设计师们正是准确把握了这一类人的服饰需求特点，设计开发出职业经理人休闲系列，使男装休闲的设计空间得到了空前的跨越，细致而充满创新的设计，令着装者体验到人衣合一的境界。” 　　爱登堡每年代表国内休闲男装做流行趋势发布，在时装周的这个大舞台上为其他的企业起到了某种领袖的作用，而它又是如何把握时尚流行趋势的？ 　　田启明：“爱登堡源自香港，作为国际时尚的先锋都市，香港融合了中西方文化的精髓，是国际经济信息交汇的重要舞台。爱登堡在那里有数十年的服饰文化艺术积淀，奠定了其在服饰产业丰厚的文化底蕴。 　　目前，分设四地的设计开发中心，为时尚信息的捕捉和国际流行趋势的把握提供了强有力的保证。曾凤飞和其他十几名设计师经年孜孜不倦的市场调研和学习考察，为把握时尚流行趋势提供了主观的能动力。我们对流行趋势的把握，既有着丰厚的文化积淀，也有着大量的实际投入。” 　　爱登堡一直在说自己简单，口号也罢，产品也好，简简单单，“男人简单就好”，就如爱登堡这个口号一样，2004年爱登堡的秋冬发布真的简单适用，简单的T台，简洁的款式，丝毫不新奇的面料。产品不夸张不怪异，常规的穿法配搭，大方舒适却绝不会显得平庸。是一种暗含在男人中的低调的品位，沉稳、低调、舒适、自然，追逐时尚而又推崇简单的设计师，让受众感受到了平凡的魅力所在。简单好在哪里？ 　　田启明：“简单，从更广泛的意义上来说，它是所有丰富的、复杂的高度浓缩。无论是科技、文化、艺术、情感，他们最尖端、最成熟、最高境界的表现，都将归于简单，因此，简单其实可以理解为一种精神，一种境界。爱登堡的成功在一定程度上也可以说是‘简单’这一品牌文化的成功运用。爱登堡的品牌文化就是‘简单’文化内涵的延伸。‘简单’不是草率马虎无欲无为，推崇的‘简单’是一种真实、率性的人生态度；同时也是卓越男性特有的某种优良品质或思想意境，‘简单’，其实就是一种潇洒淡定、超然物外、回归自然的生活态度！定位于20－45岁的都市男性，其丰富的‘简单’文化内涵正迎合了这一群体的精神、情趣诉求。 　　随着社会经济、文明的高速发展与进步，都市男性承受着来自社会、事业、家庭的沉重压力，他们渴求所有一切可以简单、变得简单，并希望通过某种方式释放这种心情或拥有处变不惊、信手天下的精神境界。 　　品牌不仅是企业的，更是社会的，推崇男人简单就好的爱登堡休闲男装品牌，树立了一种简单明快的时尚风格，主张了一种简约主义的生活提案。” 　　爱登堡在国内30多个省份都设有营销中心，全国的专卖店近千个，它在管理、物流方面有什么样的特色？ 　　田启明：“美国未来学家奈斯比特宣称，特许经营是21世纪最成功的商业模式、最先进的营销概念。爱登堡在上世纪90年代就已实现了产销脱钩，采用特许经营连锁专卖的营销模式，在全国开辟终端销售网络，在理论与实践的紧密结合下，爱登堡品牌专卖的市场优势突出显现，创造了单店日销十余万元的纪录。此外，实力雄厚的设计师团队和大规模生产，也为爱登堡新品不间断上市提供了强有力的保证，同时大大降低了产品成本，实现利润的最大化。” 　　另外，田总介绍爱登堡的产品风格以休闲时尚为主，包括茄克类、西服类、裤类、衬衫类、毛衫类，配以袜品、鞋类、领带类、皮带类、皮包类等，形成服饰产品的系列化。在谈及爱登堡的经营发展时，田总说：“爱登堡人坚持‘精诚建业’的经营理念。‘精’‘仁’‘信’是爱登堡企业文化的精髓。服饰不仅追求品质的物有所值，工艺的精益求精，卓越的时尚品位，还注重了服饰的人文关怀，刻意体现出着装者的精神、情趣诉求，以丰富的产品文化内涵营造一个消费者的精神乐园。因此，服饰为消费者提供的是物用与精神的双重满足。爱登堡的目标就是要打造服装连锁航母。快捷高效的团队协作、气势庞大的网络战略的航母文化是贯穿爱登堡的建业之魂。 　　在简约主义盛行的今天，推崇”简单“文化的爱登堡却在打造一种航母文化，或许对于航母来说，一样的，真的简单就好。 　　相关链接：田启明1958年生于福建省石狮市，知名企业家、著名经济师。 　　现任香港爱登堡国际投资集团董事，爱登堡制衣发展有限公司CEO。 　　兼任福建省泉州市纺织服装商会理事，福建省石狮工商业联合会理事，福建省石狮纺织服装同业公会副会长。 　　爱登堡石狮市爱登堡制衣发展有限公司系香港爱登堡国际投资集团有限公司旗下成员。 　　1991年9月，爱登堡公司采用国际先进管理模式，以特许经营的行销手法和坚持打造连锁专卖航母的信念开辟国内市场。目前，旗下两大休闲男装品牌：“爱登堡”和“爱丁世家”已在全国建立30个省级营销中心和遍布全国各主要城市的700多家专卖店和店中店。其中，“爱登堡”休闲男装品牌被中国服装协会推举连续5年代表中国休闲男装在中国国际时装周上发布流行趋势，并被评为“中国最具时尚品牌”；而“爱丁世家”则以其尊贵、优雅的休闲品位成为都市金领、职业经理人服饰生活的至爱。 　　迄今，爱登堡公司已在中国香港、北京、上海、福建设立有四个配备国际一流设备的开发设计中心和十余个设备精良、配套齐全的生产工厂，产品包括夹克、西服、衬衫、T恤、毛衫、棉褛、内衣、袜类等系列；目前，占地近百亩的现代化多功能工业园也即将竣工投产。