服装- 黄志华-深圳市梁子时装实业有限公司 总经理

	在寸土寸金的华强北，隐藏着这样一个静谧的空间：隔着巨大的落地玻璃，尽管华强北的喧嚣和嘈杂近在咫尺，可这里的世界却自成一体，没有喧闹和浮躁，只有木质地板、清香花茶和悠然音乐，一派闹中取静的独特生活意境……这就是深圳知名设计师品牌“天意”的华强北旗舰店。“平和、健康、美丽”是天意服装倡导的品牌理念，而他们正用全方位的感官体验来实现这一理念。在如此优美的环境中，深圳市梁子时装实业有限公司黄志华总经理接受了我们的采访。 　　从容面对外部环境变化 　　“我们不紧张于外部环境的变幻，我们很从容，心理也很踏实。”黄总轻抿一口花茶，淡定地向记者说道。 　　在黄总看来，服装企业分两类，一类是靠出口加工，没有自己品牌，没有自己设计，没有自己市场的。这类企业属于劳动密集型产业，对外界的变化非常敏感。而第二类则是有自己设计、自己品牌、自己市场的服装企业，这类企业抗风险能力强，而“天意”就属于这一类。从当前情况来看，受金融海啸影响最大的就是出口加工类企业。事实上，大约在十年前，深圳市政府就已经认识到了外单加工企业恶性竞争的弊端，当时就出台了许多政策以提升产业结构。“现在回头看，当时的政策就是个信号，政府希望劳动密集型企业转型，增强竞争力。好在‘天意’从品牌创立之初就已经认识到这个问题，所以从设计源头到品牌终端服务，一切都在我们的规划之内。没有外单恶性竞争的影响，没有价格战的致命伤害，我们坚持用最好的设计、最好的面料、最好的工艺和最稳定的员工，这一切都是我们能从容面对外部坏境变化的底气。” 黄总表示。 　　把“天意”看做一个生命体 　　黄总始终认为，品牌的经营理念、做事风格，决定了品牌生命力。他坦言，在当前的商业环境里，摆在企业面前的诱惑实在太多，做企业需要依靠足够的定力才能抵抗。一个企业想要扩大规模很简单，想要赚快钱也很简单，但十多年来，“天意”一直坚持原创、踏实和诚信，即使被仿冒、受伤害也不后悔，只是埋头坚持自己的研发和设计。这份执着和坚持就如金字塔坚实的底部，一点点地造就了“天意”如今的自信和从容。 　　黄总说：“‘天意’就是我的孩子，我一直把天意看做一个生命体，用心地一点一滴培育他，对他倾注自己全部的爱和追求，与他分享成长的快乐和挫折的艰辛。我认为，与外界环境或好或坏的互动都只是成长中的一些小插曲。只要基因是健康的，没有严重缺陷，品牌就会健康成长。”从对传统珍贵面料“莨绸”的持续深入挖掘，到“天意”首席设计师梁子在国内外服装设计大赛上屡获殊荣，再到全体“天意”人对高品质的极致追求……毋庸置疑，“天意”的基因是优良的。 　　提升门店形象和创新品牌 　　金融危机当前，许多企业选择偃旗息鼓，静观其变，但“天意”却并没有此意。黄总介绍，根据品牌的发展进度，他们2009年的规划中有两个工作重点，一是品牌时尚度的提升和门店空间形象的提升，二是新品牌“TANGY collection”的启动和新公司“深圳市天意莨园生态文化投资有限公司”的投入启动。 　　“我们并不是不在乎外部环境的变化，但是我们更坚定走自身的发展路线。到了什么状态，就该做什么事，这和一颗树在春天要发出新芽，不能捂住不发芽的道理是一样的。”黄总认为，“天意”品牌走到今天，重点是全方位的提升。接下来，“天意”将对全国门店形象进行一次大的提升。值得一提的是，“天意”还特地花钱把品牌位于中心城和保利剧院的两个门店进行了两种不同风格的设计装修实验，然后会邀请商场代表、加盟商家前来评估，最终选定一个方案进行全国推广。尽管在外人看来，这样的行为有些匪夷所思，但黄总认为只要前期下的功夫越是实、越是狠，后期发展就越会稳定。 　　而今年的第二大事件就是推出新品牌“TANGY collection”。黄总说：“‘TANGY collection’的诞生缘于市场对天意品牌的更高要求，缘于我们对更高品质的莨绸面料和更个性化的设计的用心追寻，是‘天意’品牌的不断地成长发展的过程中的必然。” 　　据了解，“TANGY collection”服装的限量版售价在万元以上，而普通款售价也在三、五千左右。单纯从价格上看，“TANGY collection”是奢侈的，但是黄总却并不认可其为奢侈品这一观点。“‘奢侈品’三个字给消费者传达的更多是一种纯物质的信息。”黄总说道，“‘TANGY collection’则要营造一种精致生活的境界，使穿着者尽情享受服饰语言带来的那种环保、时尚、自然的生活状态。”