中国孕婴童行业各纵向行业的现状格局与变化趋势

一、婴儿奶粉行业

目前中国婴儿奶粉行业集中度较低，竞争日趋激烈，国外品牌占据中高端市场的竞争优势。在国内一、二线城市以外的中高端品牌占据市场终端，而三、四线城市则是以国内知名企业的中低端品牌为主导。

中国婴儿奶粉行业发展趋势分析：1、中低端奶粉，呈现向高端产品发展的态势；2、高端奶粉的同质化严重；3、创新，更加多样化；4、国内知名企业凭借渠道优势，如：娃哈哈套牌荷兰、伊利在新西兰建厂、蒙牛并购雅士利等，国内企业的市场份额将借势扩大。

二、婴儿辅食行业

婴儿辅食，是指专供婴幼儿食用的辅食产品。按照原材料的不同，婴儿辅食主要可以分为六类：谷物类、蔬菜水果类、动物性食物类、豆类、糖类和油脂类等。

市场规模：整个婴儿辅食市场的规模约为80亿元。

竞争格局：在辅食市场由于国内企业进入较晚，市场主要为亨氏、雀巢等外资品牌，近几年国产品牌贝因美的迅速崛起，成为外资品牌的有力竞争者。从销量上看，亨氏、贝因美、雀巢和伊威，占到婴儿辅食市场总销量的四分之三以上，其中仅亨氏和贝因美两家企业占到了市场份额的50%以上。

发展趋势：1、随着大批国外高端辅食品牌的进入，高端的辅食市场被国外品牌占据主导；2、辅食市场品牌及品类的丰富，使过去高度集中的现状逐步消失；3、互动体验式的消费成为市场主流。

三、婴幼儿纸尿裤行业

随着健康理念的提升和生活节奏的加快，中国近年来的婴儿纸尿裤使用率也呈现出明显的上升势头。婴儿纸尿裤价格适当降低和人们对纸尿裤呵护宝宝作用的普遍认可。

中国的新生代父母们正成为纸尿裤的忠实拥护者，传统的尿布尿片正逐渐被取代。纸尿裤市场需求旺盛，市场容量巨大。市场特征表现为产品品牌较成熟，品牌认知度高，行业集中度高，消费需求稳定性与波动性共存，城乡差异较大。

四、婴幼儿洗护卫生用品及日常用品行业

在中国婴幼儿洗护卫生用品及日常用品市场上，国外强势品牌占据着绝对优势，而国内品牌则处于竞争的劣势，其生存空间受到了一定的挤压。

在未来的5～10年内，中国婴幼儿洗护卫生及日常用品行业，在产品与技术、原料与配方、装备与仪器、研究与开发、包装与装潢、分析与检测、标准与法规、质量与品种、营销与市场等方面，都是有待解决的问题；随着行业竞争日益激烈，竞争策略将会全方位展开。

五、童装童鞋行业

目前，国内童装童鞋市场的格局大致是国内、国外品牌各占一半；而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三线城市专业市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。

虽然，在国内一、二线城市也存在不错的童装童鞋品牌，但迄今为止，童装童鞋品牌集中度仍不高，这就为国内市场童装童鞋品牌的洗牌提供了一个机会，同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

2013年童装童鞋市场的细分化进一步展开，不仅婴幼儿服装、或中大童的童装童鞋市场更有众多企业进入，大众童装童鞋品牌也将诞生，高档甚至奢侈品童装童鞋也将应运而生——自2011年，我们发现了一个明显的趋势，那就是国际大牌纷纷把目光投向了童装童鞋产业，如BabyDior、versace、Fendi、Armanijunior，john、kenzo、adidas、nike、polo、DKNY等，而国内的一些知名品牌也纷纷将目光投向了童装，如：森马的balabala、美特斯邦威的MooMoo童装、江南布衣的jnbybyJNBY、艾莱依的NICKIE、杉杉的杉杉童装等，这就意味着未来童装童鞋的市场将会更加的纷繁复杂，竞争更加激烈。

由于国内市场和消费者的不断成熟，童装童鞋的买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时，随着国内品牌市场的相对成熟及80后对成熟品牌的选择，从客观上对童装童鞋品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求。

六、婴幼儿玩具行业

中国的玩具制造企业集中度较低，全国十强企业仅占市场份额的15.35%，无强势龙头企业，其中的婴儿玩具细分市场，由于产品种类较少，玩具的价格变化不大，全国没有一家专门生产婴儿玩具的厂商。

国外的高端品牌玩具，仍然占据着一、二线市场的主流渠道；国内玩具市场的可发展空间巨大，随着生活条件的改善，人口素质的提高，市场对玩具的需求量会成倍增加，主流渠道的互动体验式销售，是玩具需要量迅猛增长的一个主要原因。

七、妈妈用品行业

妈妈用品，是指女性在产前和产后一段时间内的特殊生理和心理需求所需要的日用品。主要包括服装系列、护肤系列和妈妈专用品系列。

从目前看到市场上的妈妈用品品牌，一半以上是区域性品牌，其中还有很多是最近两三年才进入该行业，缺乏产品、渠道和品牌的竞争力，面临发展瓶颈。

从整个行业看，能够满足消费者个性化、时尚化需求，是一个发展的方向。

八、孕产妇装行业

据预测，未来3～5年，中国孕产妇服装市场的销售额将达50亿以上，客户群庞大而稳定，潜力巨大，前景广阔；目前尚无真正意义上的品牌竞争。

大多数商场，最多会接纳2-3个孕产妇服装品牌，这些有限的名额已被目前第一阶梯的几个品牌占据，其他品牌鲜有机会。终端管理跟不上、扩张面临潜伏的危机。

在孕婴童市场快速发展不断壮大的今天，孕婴童企业要不断分析我国的孕婴童市场的变化趋势，及时采取有利措施。只有这样才能保证在激烈的竞争中迅速发展，取得更大的利润。